道の駅「宿場町ひらふく」は、平福の川端風景をモチーフにした外観に、手作り加工品を中心とした物産販売所、レストランと団体用和室のほか、観光案内所、トイレを併設しています。
レストランでは、佐用特産のじねんじょを使用した「とろろ定食」の他、地元の食材を使用した「ひらふく定食」などを提供。あさぎり茶、もち大豆みそ、手作りこんにゃく、ひまわりドレッシング、三年醤油、ハチミツなどの産品も販売し、おみやげとして好評です。